Les applications mobiles, solide moteur de croissance en France
Selon IDC et Syntec Numérique, le marché de la mobilité numérique s’est élevé dans l’Hexagone à 2,2 milliards d’euros en 2009 (hors factures voix et sms). Sur ce total, presqu’un milliard d’euros a été consacré aux logiciels et services informatiques.
En terme d’acteurs, selon cette même étude financée par l’Opiiec, il y aurait 5400 éditeurs et SSII au service de la mobilité numérique en entreprise et, parmi ceux-là, plus de 500 « pure players », généralement à petite structure (5 à 30 salariés) se consacreraient totalement à la mobilité.
Les éditeurs et SSII emploient 32000 personnes sur ce segment d’activité ; et les entreprises plus de 15000 collaborateurs dédiés. Face à l’incroyable dynamique de la demande, les éditeurs et professionnels prévoient de recruter jusqu’à 11 000 personnes d’ici 5 ans pour faire face à une croissance moyenne du CA sur la période de 6% ! Déjà, 1 société de service sur 4 a du mal à trouver des compétences nécessaires à la mobilité, et plus particulièrement des profils conception et réalisation.
Des millions d’Apps et… plus encore à venir !
Beaucoup plus grand public que professionnelles, les Apps croissent exponentiellement en volume (mais pas forcément en valeur). Elles se comptent désormais en millions, leurs téléchargements en milliards (17,7 milliards dans le monde en 2010 dont 81% gratuites…) et les revenus de leurs développeurs à plus d’une dizaine de milliards de dollars.
Mais les choses ne vont pas en rester là. Au 4ème trimestre 2010, et pour la première fois, les ventes de smartphones ont dépassé les ventes de PC de bureau ! Selon IDC, 302,6 millions de smartphones se sont vendus à travers le monde (dont 8 millions en France). En 2011, le même cabinet prévoit 450 millions d’unités vendues. A ce marché s’ajoute celui des tablettes pour lequel, Deloitte prévoit la vente en 2011 en France d’environ 1 million d’unités.
Ré-écrire l’histoire de l’IT
La compétition qui fait rage entre les différents constructeurs de terminaux se fait à deux niveaux :
• Celui du système d’exploitation (OS)
• Celui de la distribution (Apps store) et de la richesse de l’offre en applications mobiles disponibles (parc d’Apps)
Or, les 40 dernières années de l’informatique nous ont appris que les démarches propriétaires – si elles enrichissaient un moment les sociétés leaders – sont toutes vouées à l’échec . Aussi, aux côtés des solutions de développement de type « cross-platform », on commence à voir apparaître, grâce à Html 5, des Apps « hybrides » capables de fonctionner sur différents OS.
Comme on l’a connu maintes fois dans le passé, la « standardisation » va contribuer à déplacer la compétition. Le modèle économique va changer du tout au tout : au lieu de faire vendre prosaïquement du « device » , les Apps seront payantes (à 80%...), feront vendre demain du contenu et apporteront des services (payants ou pas). Ce sera donc non plus sur le nombre absolu d’applications téléchargeables, mais bien sur la valeur des Apps que se fera le marché de demain.
La clé du marché : le B2B et le B2B2C
Passer d’une logique d’offre profuse à une logique de valeur(s) n’est pas simple. Cela nécessitera beaucoup de repositionnements successifs de tout l’écosystème. Facteur accélérateur, la demande des entreprises devrait aider à cette transformation.
Chez elles, la demande interne en mobilité ajoutée au développement des canaux de prospection et de ventes mobiles les poussent à acheter, sinon à réaliser elles-mêmes, des applications mobiles professionnelles réalisées sur le modèle grand public (en termes d’ergonomie et de créativité) mais avec les fonctionnalités, la qualité et la sécurité des progiciels d’entreprise. Elles attendent, en quelque sorte, une « consumerization » des Apps répondant à leurs objectifs métiers et business.
Apps Gen, une manifestation utile !
C’est dans ce contexte dynamique et prometteur que se tient le salon Apps Gen 2011.
Une manifestation professionnelle rapprochant constructeurs de plateformes, opérateurs, éditeurs d’environnement de développement, SSII, mobile et web agencies, développeurs et… entreprises clientes.
Bienvenue à tous
Philippe Grange
Directeur du projet
Cycles et thèmes des conférences et des débats APPS GEN’2011 (sous réserve de modifications éventuelles)
Cycle « Plateformes, méthodes, outils de développement, design, sécurité… »
• Méthodes, environnements, outils
• Design, ergonomie
• Nouvelles fonctionnalités
• Intégrer les problématiques sécuritaires
• Débat : Cross-développement, réutilisation, standardisation : où en sommes-nous ? Comment sortir du « propriétaire » ?
Cycle « Financement, Distribution, Promotion et Commercialisation» des Apps
• (Faire) Financer et promouvoir son application mobile
• Publicité intégrée et co-branding des Apps : idées reçues, idées à prendre…
• Débat : Sortir de la diffusion via les Apps Store : est-ce souhaitable et comment ?
Cycle « Apps d’entreprise » : enjeux business, Digital CRM, nouveau paradigme du SI de l’entreprise, …
• Expression du besoin, rédaction du cahier des charges des Apps
• Enjeux business de la mobilization des applications
• Débat : Fidélisation, géo-localisation, paiement… : qu’apportent les Apps au Digital marketing ?
Avec le soutien de la www.souris-grise.com
