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On oppose souvent référencement payant (SEM) à référencement naturel (SEO). Cette dichotomie est-elle encore de mise aujourd'hui ? Quels sont leurs avantages respectifs ? Quelle est leur complémentarité ?
Comment déployer une campagne AdWords réussie ? Quelle place doit prendre le SEA dans l'éventail des moyens interactifs ? Peut-on gérer une campagne Adwords à l'international ? Les problématiques sont-elles les mêmes pour des PME et pour des grands groupes ?
Est-on condamné à faire la fortune de Google ? Quelle est la place du contenu dans le SEO aujourd'hui ? Le SEO international, est-ce que ça existe ? Le web sert-il vraiment l'image d'une marque ? Peut-on mesurer le ROI du SEO ? Hard sell, soft sell, qui a raison ?